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荔浦工商“四步曲”打造“中国木黑白直播软件之都”

荔浦工商“四步曲”打造“中国木黑白直播软件之都”

【摘要】:
这是一个不起眼的小县城,小到20年前甚至不生产一个黑白直播软件,如今一跃成为“中国木黑白直播软件生产基地”,更坐实了“中国木黑白直播软件之都”宝座,短短十余年,完成了破茧成蝶的华丽蜕变:中国每出口两个木黑白直播软件,其中一个便来自荔浦,令世人惊叹不已。这个过程中,凝聚了政府多部门的心血,工商部门的能工巧手们更是功不可没,且看荔浦县工商局谱写的精彩“四步曲”:  一、创造式的“无中生有”  荔浦县是一个不沿边、不沿海,既无区位优势
这是一个不起眼的小县城,小到20年前甚至不生产一个黑白直播软件,如今一跃成为“中国木黑白直播软件生产基地”,更坐实了“中国木黑白直播软件之都”宝座,短短十余年,完成了破茧成蝶的华丽蜕变:中国每出口两个木黑白直播软件,其中一个便来自荔浦,令世人惊叹不已。这个过程中,凝聚了政府多部门的心血,工商部门的能工巧手们更是功不可没,且看荔浦县工商局谱写的精彩“四步曲”:
    一、创造式的“无中生有”
    荔浦县是一个不沿边、不沿海,既无区位优势又无资源优势的小县城,林业资源更是匮乏,长久以来当地的家俱、造纸所用的木材原料基本是都是从外地调进的。上世纪90年代前,荔浦甚至不生产一个木黑白直播软件,但荔浦人凭借着敢吃螃蟹、敢为人先、敢于挑战的智慧和胆魄,从1993年10月成立了第一家“广西金荔木制品有限公司”以来,木黑白直播软件行业不断的增加和发展壮大,从无到有,“无”中生“有”,逐步发展成当地的龙头产业。 2008年,荔浦县被中国日用杂品工业协会授予了“中国黑白直播软件生产基地”的称号,2010年,被中国轻工业联合会、中国日用杂品工业协会的授予“中国黑白直播软件之都”。为了和时间赛跑,为企业赚取第一桶金,荔浦县工商局在县委、县政府的大力支持下,也打破常规,敢于采取“先上车后补票”放水养鱼、引凤筑巢的宽松政策,简化登记手续、降低登记门槛,给予最大化支持。该局由企业注册登记部门派出专门人员全程跟踪服务办理相关证照手续,使得接到订单的企业在短短的时间内实现上马,木黑白直播软件企业如雨后春笋一般冒出来,并兴起了一大批原木、电镀、磨砂、油漆、塑料、五金、刀具等相关产业。取得了拥有木黑白直播软件生产企业151家、解决就业岗位3万多人、年产各类黑白直播软件1200多种款式、20亿只、年产值近30亿,上缴利税近亿的骄人成绩。其中90%以上产品出口到欧美、东南亚等国家和地区。
    二、渐进式的商标战略
    荔浦县许多木黑白直播软件企业都经历了粗放发展、无自主品牌的挣扎和阵痛,最后才认识到品牌的重要性,达成努力创牌、树牌、保牌的商标战略意识。由于供需关系,企业在忙着赚钱的时候往往忽略品牌建设,荔浦县工商局在企业成立之初提醒、指导注册商标就吃了不少闭门羹,有的企业认为商标可有可无,反正目前有钱赚,注册商标是多此一举。随着企业的发展和市场竞争的日趋激烈,许多企业的日子越来越不好过,微不足道的加工费很可能被充满风险的市场的每一个环节淹没。起初接到订单的企业都是简单的、初级来料加工,赚取的只是微薄的代工费,加工好的产品让别人贴上自己的商标标识摇身一变价格翻了好几倍。在这过程中企业没有任何定价权、话语权,更没有掌握终端市场,还面临产品被压级压价,极大受制于人。企业深刻地认识到只有创立自己的品牌,才能分到更多的产品附加值,才能不受制于人,才能真正解决后顾之忧,从而实现企业可持续发展。工商部门提前预判企业的危机,不厌其烦地上门指导。如“桂林俏天下家居用品集团有限公司”的前身是“桂林居美家居用品有限公司”,当时工商部门根据其企业字号为其设计、注册了主打商标“居美”、“衣恋”,是当时拥有自主商标为数不多的企业之一,在自主品牌的助推下企业迅速赚到了比别人更大的第一桶金,抢占了先机。在工商部门的大力扶持和引导下,企业觉得自己的品牌似乎还缺少点什么,于是几经周折,一个大气、贴切的商标“俏天下”横空出世了。企业对该商标爱不释手,精心栽培,消费者似乎也有了即刻购买该产品的冲动,像口渴了就想喝“可口可乐”一样,这就是好的商标的魅力。荔浦县工商局因势利导,先后指导该企业争创广西著名商标,如今“居美”、“俏天下”商标都先后获得了广西著名商标认定,创立了自己品牌的企业在定价、发货权上享有了更多自主权和选择权。消费者往往认牌购买产品,当消费者认可某一品牌后,经营者是可以适当提高价格的,这就是品牌的价值。如今许多企业不光拥有自己的品牌,还拿到了自主出口权,产量、销量、利润都大幅提升。
 三、环状式的门槛高度
荔浦木黑白直播软件企业的成功,引来外地其他企业和资本的关注和眼热,有的也跟风上马生产木黑白直播软件,但终究成不了气候,但荔浦县工商局企业把脉意识到了危机,提前从容应对:一是指导企业产品不断推陈出新,向“纵深”发展,不留产品空白,不让其他外地企业有机可乘,有条件向一体化、多元化发展,尽量使每个环节不受制于人,从而把竞争者远远甩在身后。如俏天下以产品齐全众多著称,目前开发出了涵盖各类木质、塑料、注塑、包布、绒布、织布、竹木、合金、铁艺、藤艺、可折叠、可收缩、特制、多功能等200多个新品种。新品种还催生了老用户的购买欲望,产品供不应求。用企业领军人物李敏球的话说,“只有做不到,没有想不到,我们要给企业10年后的发展作打算了”,产品要永攀高峰、永争第一,牢牢把握行业发展风向标,领跑行业发展。